当显示器的对比度连续突破极限，当尺寸之争逐渐被面板厂左右，外观设计、人性化、个性化则成为左右细分市场的重要武器。工业设计之争也逐渐成为显示器产业发展的重要焦点。
用户个性化导致工业设计升级
事实上，对于品质特别看重的用户对日用产品的要求已经不单停留在简单的功能之上，独特设计的产品既能代表独特的品位，也能更好地装点使用环境，在IT产品领域这种趋势也日渐突出。
虽然液晶显示器目前主要的争夺还是在比拼价格和性能上，但有远见的厂商已经开始了对个性产品的布局。这些定位较高的液晶显示器往往除了性能不俗之外，在设计上也独具匠心，有些甚至超出了人们对普通显示器的理解，更像是能充分体现工业设计之美的艺术品。
由此可见，在未来显示器的工业设计将成为判定其品质的一个重要标准，只有内外兼修的高品质产品，才是真正的精品。而工业设计不仅仅指外形的美观，符合人体工学，有利健康也将成为重要的考核指标。
目前，三星、索尼、明基等液晶显示器在工业设计上一向匠心独具，在工业设计奥斯卡iF大奖中都有过不俗表现。而以往对这方面不太重视的国产产伤也开始加紧步骤，如AOC“魔镜”系列等产品的出现，也表明厂商对工业设计开始了相当的重视。
虽然市场“同质化”论调甚嚣尘上，但显示器厂商要想改善消费者体验，为产品提供更多附加价值并不是不可能的。正如上文所说，当一种科技产品逐渐普及、逐渐消费品化的时候，其工业设计也被提升到一定的高度。从这点来看，苹果的iMac是一个例子，索尼的VAIO是一个例子，三星的彩色冰箱是一个例子，现在看来，显示器也正在实践这条路子。
这种改变的根源，来自于激烈的市场竞争必然导致的厂商求新求变，如果要为它找到一个理论依据的话，恐怕正是日益被管理人士所强调的用户体验。戴尔公司的口号是“客户体验：把握它”；惠普中国区总裁孙振耀宣称“全面客户体验是惠普的十年发展战略”；杨元庆也宣称“全面的客户体验，是新联想集团的精神”。当然，体验营销是一个很大的话题，涉及到管理的方方面面，但反映到产品层面，就是需要产品在满足用户的实际功能需要之外，更能满足用户的心理需求与精神需求。
作为用户每天必须长时间面对的显示设备，从本质上需要厂商重视用户的审美情趣和消费理念。人们在追求显示性能的同时，也越来越注重与时俱进的审美情趣和生活品位。很难想象，二十年后的LCD显示器与今天的LCD一模一样。
正因为此，研发能力强的厂商可以在外观与工艺设计上下足功夫，甚至请来一流的设计师为产品精心出谋划策；也正因为此，显示器厂商才得以在工艺设计和技术创新上作出重大突破；超轻超薄、全方位旋转、自动镜像翻转、银纳米铸造工艺、屏幕输入保存功能等等，才得以应运而生。
总体而言，在显示器市场的争夺中，工业设计水平高低成为决定成败的重要环节。一个好的、经济有效的设计能使某一系列产品成为市场长期追逐的对象，如LG的50系列、明基超人机系列、三星711N都是这样的产品，除此之外，还要有奢华级产品提升品牌的影响力，正所谓高中低档产品都有，定位高，迎合面要广，这将是厂商在市场中取得美誉度的关键。
工业设计就是竞争力
对于现在的IT产业，设计就是竞争力，它已成为产品差异化策略中关键因素。有时候，一个好的工业设计甚至可以挽救一个公司的命运，T618就是一个典型范例。
比如索尼爱立信成立后，一直处于亏损状态，市场份额不断萎缩。2003年，其走设计路线推出的产品T618，一举扭转了索尼爱立信的亏损局面。一个好的设计产品不仅改变了它的命运，还使其品牌知名度得到很大提升。
一个好的显示器产品也有类似的情况。回想在CRT时代，技术为先，工业设计没有施展余地。如今在液晶显示器备受追捧时，要稳固自己在液晶领域的地位，赚取更多消费者的眼球，工业设计开始大展身手。显示器行业经过20年的飞速发展，在质量、品牌差距不断缩减的今天，工业设计正成为促进显示器行业洗牌的又一根导火索。
一向对工业设计比较看重的三星，今年把“至美”工业设计提升到了一个新的高度。从年初“珠峰”、“赢家”到新上市的“绝@色”，时尚的工业设计都在其中得到充分的体现，特别是“绝@色”系列，其最大的特点就是采用了据称在欧美颇为流行的高端材质制作技术--Tough of Colour，制作出具有内蕴流动般色彩的琉晶边框。而“绝@色”系列首款22寸产品T220，除了依然延续了钢琴烤漆外观和曾拿下“iF 国际工业设计金奖”的形似高脚酒杯的球状链接底座设计，还将携冰醇红、韵彩绿、泼墨蓝三款琉晶边框问世。
三星显示器营销部产品经理唐昕龙认为，“绝@色”系列会对今年的显示器市场产生积极的影响。工业设计是一个系统工程，其中最重要的是创意能力，“只有想不到，没有做不到”。随着各种新技术新功能的应用，未来的显示器产品设计将面临更大挑战。相信秉承“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”理念的三星显示器在今后会投入更大的精力于研究产品的可用性和易用性上，为广大消费者带来更多更好的显示精品，引领显示器行业工业设计的发展方向。
事实上，今年包括AOC在内的绝大多数显示器厂商都在显示器产品的工业设计品质方面加快了步伐。08年新年刚过，AOC就推出了今年的新作“AVIO蓝晶”系列。据AOC显示器产品经理陈春树介绍：“今年AOC会以产品外观设计为重点，聘请国外的设计公司为AOC显示器在外观设计方面重新包装。”他认为，三星显示器在面板采购成本上有时比AOC更低，它能卖得贵的原因就在于外形设计和一些特殊材质的使用，例如金属按键、透明材质和LED彩灯装饰。“我们在产品技术部分已经十分接近，区别就在于工业设计，特别是显示器大尺寸化之后，显示器也随之变成了一种家居摆设。”
在工业设计方面，明基一直也是一个努力的推动者。强调所谓“生活美学”的明基在去年底开展了贯穿全线产品的“BlingBling”市场营销活动；3月12日，明基发布了第二波贯穿全系列产品的“彩绘春天”主题营销活动，目前该主题营销活动正在卖场逐渐展开，据反馈说效果良好。
从巨头们的表现中可以看到，显示器市场在产品“同质化”趋势愈加明显的大环境下，质量只能解决企业的“温饱”问题，品牌的打造并非一朝一夕能实现，工业设计在此阶段当仁不让，成为企业发展的又一核心竞争力。
