企业的两个基本功能，就是市场营销和新产品的创新、设计开发。市场是现代企业活动的出发点和归宿。企业的宗旨不仅是产值、利润的满足、其目标应是市场占有率，尤其是要以新产品、优良服务、促销手段等去占领、开拓潜在市场。而设计是竞争的主要手段，设计是产品价值的重要组成部分。同时，设计有其自身的价值，但设计的最高奖励常常是从竟争对手那儿滋的市场利益。因此，我们应将设计作为从研究构思到市场营销全过程中的主要活动而给予高度重视。
设计是产品的灵魂、龙头，是效益的领导。企业只有抓好了工业设计，技术才有开发力，产品才有竞争力，市场才有应变力，企业才能充满活力。靠廉价劳动力，靠关税壁垒来维持企业与民族工业的日子不会长久。我们必须对设计的重要性有充分的认识，并且要有紧迫感。
市场随经济、科学技术、文化、国际交往、政治环境、社会情况的不断变化而变化，所以设计也一定要随之变化。社会越发展，人民生活水平越提高，对产品国际化、民族化、多样化的要求越高，市场也越细分。企业想用一种产品去占领所有市场，想用多年不变的产品求生存，已不适应现代市场的发展。所以，企业应把产品结构调整，抓新产品设计开发、开拓新市场作为战略任务来抓。
设计来自市场又要满足市场。好的设什既能满足市场和消费者的需要，又能为企业创造高额利润、给企业带来活力。
工业设计在市场中的作用
可促进科技成果的商品化。长期以来，把科技成果转化成商品一直是人们关注的一个问题。应该认识到在新产品的开发过程中，技术研究与实验的成功仅仅是完成了一半的工作，只有通过工业设计才能完成另一半的工作，也就是把科技成果转化成为能够被人使用的、便于加工生产的成熟产品，并使之商品化，这样才能把科研成果转化成生产力，从而为企业产生经济效益。工业设计还决定着技术的商品化程度、市场占有率和对销售利润的贡献。企业开发新产品的实力不仅表现在技术的进步、产品的质量与生产效率的提高，还表现在对于动态的市场需求和把技术成果转化成商品的能力，也就是说企业在技木方面和工业设计方面的综合能力，才能反映一个企业开发新产品的实力。
可提高产品附加值。工业设计是提高产品附加值的有效手段，经过设计的产品本身就意味着产生了附加值。因为工业设计师根据不同消费者和生产企业的特点确定目标市场和产品的设计定位，对产品的使用方式、外观造型、材料选择、结构工艺、成品的组装生产和上市前的广告包装等做出精心的设计。象这样经过设计的产品，一定会受到消费者的喜爱，同时也将给生产企业带来更大的利润空间。产品的生产成本、运愉费用等等都是固定的价值，但是产品的功能、色彩、形态和它带给人的心理感觉是很难计算出来的，它们都可以给产品带来很大的附加值。可见，工业设计在同样资源投人的水平上，可以使消费者用上更好的产品，使产品具有更高的附加值，为企业创造更多的财富。因此追求优良设计的附加值将成为未来市场潮流的重要特征。
可提升形象、促进产品销售。工业设计是企业文化中的重要组成部分。现代企业都把企业形象战略视为崭新而又具体的经营要素，工业设计可以提升企业形象，引导消费潮流，促进产品的销瞥。在市场经济下，由于社会生产水平的不断提高，使消费者的需求大部分都能够得到充分的满足，这样就造成了市场的相对饱和。针对这种情况，企业的经营决策部门在制定企业的经营战略和计划时，可以通过对新产品的开发和设计，来有意识地引导人们的消费倾向，通过新产品树立企业形象，占领市场、巩固市场，达到增加产品销省的目的。通过工业设计可以加速老产品的淘汰，不断开发新产品以适应市场的需求和引导人们的消费潮流。从心理学的角度来讲，当人类的生理需求被满足以后，就开始追求心理的满足，在产品的基本使用功能满足需求以后，人们就开始迫求产品的新奇性、象征性、文化性、娱乐性，追求富有个性和美感的产品，顺应消费者的心理变化，并以新设计来引导消费者。这对提升企业形象和促进产品销售是一种行之有效的方法。
